Paras toteutus / Paras kampanja / Paras verkkomainos / Paras somekampanja / Paras digitaalinen sisältömarkkinointi / Paras AI:n tai muun uuden teknologian käyttö
Paras toteutus / Paras kampanja / Paras verkkomainos / Paras somekampanja / Paras digitaalinen sisältömarkkinointi / Paras AI:n tai muun uuden teknologian käyttö
KATSO CASE-FILMI:
Suomessa on käynnissä kissakriisi. Vuosittain yli 20 000 kissaa hylätään tai syntyy luontoon. Suomen Eläinsuojeluyhdistyksen eläinsuojat ovat ääriään myöten täynnä, eikä kissoja adoptoida riittävästi. Näin ollen uusille kissoille ei ole tilaa tulla pelastetuksi, ja monelle luontoon joutuneelle kissalle Suomen talvi voikin olla kohtalokas. Suomen johtavana lemmikkieläinbrändinä Musti ja Mirri halusi auttaa Suomen Eläinsuojeluyhdistystä löytämään ratkaisun ongelmaan.
Lemmikin hankintaa tehdessä adoptiokissa on harvalle edes vaihtoehto. Vähäisillä varoilla toimivien eläinsuojien on hankalaa tuoda kissoja ihmisten silmien eteen – varsinkaan niin mukaansatempaavasti, että heidän mielissään alkaisi kyteä aito halu antaa adoptioeläimelle koti.
Tähän oli löydettävä ratkaisu. Ja oikea tie alkoikin hahmottua jostakin suomalaiselle eläinkulttuurille ominaisesta: Suomessa on nähty useita slow tv -henkisiä eläinstreameja aina Norppalivestä alkaen, ja ne ovat pitäneet meitä suomalaisia otteessaan tunnista ja päivästä toiseen.
Musti ja Mirri käynnisti yhdessä Suomen Eläinsuojeluyhdistyksen kanssa uuden livestreamatun lähetyksen, Adoptioliven. Sen tähdiksi nostettiin Turun Kissatalossa adoptiota odottavat löytökissat.
Streamin kautta löytökissat saatiin nostettua eläinsuojien hämäristä koko kansan eteen, ja myös itse adoptioprosessi oli mahdollista aloittaa suoraan streamista. Katsojat pääsivät siis ensin tutustumaan kunkin kissan luonteeseen, jonka jälkeen adoptioprosessin aloittaminen oli helpompaa paitsi teknisesti, myös henkisesti.
Turun Kissatalon häkkeihin asennettiin robottikamerat, joita livestreamin ohjaajat kontrolloivat kahden viikon ajan ympäri vuorokauden. Ohjattu lähetys ajettiin ensin useampaan piilotettuun YouTube-linkkiin, jotka palvelivat mainospintojen ja sosiaalisen median erilaisia kuvaformaatteja.
YouTube- ja somestreamin käynnistäminen on helppoa, mutta laajan näkyvyyden saamiseksi livestream oli saatava toimimaan myös maksetussa mediassa: digitaalisissa ulkomainoksissa ja display-mainonnassa.
Livestreamin tuominen satoihin ulkomainospintoihin vaati uusien teknologisten ratkaisujen kehittämistä ja koodaamista. Viime vuosina parantuneiden 5G-yhteyksien se oli kuitenkin mahdollista. Ohjatusta lähetyksestä luodut striimit ajettiin YouTuben alustan kautta pioneerityönä rakennettuun koodiin, joka osasi lähettää livelähetyksen 5G-verkon kautta satoihin ulkomainospaikkoihin ympäri Suomen. Kyseessä on maailman ensimmäinen kerta, kun suoraa lähetystä on ajettu kokonaiseen ulkomainosverkostoon.
Suomen suurin eläinsuoja
10 etäohjattua robottikameraa
Kahden viikon ajan 24/7 live-ohjaaja & livestriimien jakelu eri alustoille
Live stream widescreen
Live stream vertical
Live display
YouTube Live
Meta Live
Koodi, GFX ja jakelu ulkomainontaan 5G-verkkoa hyödyntäen
Maailman ensimmäinen, kokonaiseen ulkomainosverkostoon suorana striimattu kampanja
Ulkomainosverkoston testausta Clear Channelin studiossa ja todellisessa ulkomainospaikassa.
Kuvakaappaus pioneerityönä rakennetusta koodista, joka mahdollisti ensimmäistä kertaa suoran lähetyksen ajamisen kokonaiseen ulkomainosverkostoon.
Katso esimerkki somen live-lähetyksestä:
FB LIVE 1 / FB LIVE 2
Katso esimerkki livekoosteesta:
IG-KOOSTE
Katso esimerkki livelähetyksen aineistosta tuotetuista mainoksista:
TIK TOK -MAINOS
IG-MAINOS
FB-ESITTELYVIDEO
BEHIND THE SCENES -VIDEO
Adoptiolive pyöri ulkomainonnan lisäksi myös YouTubessa, Metassa ja Display-mainonnassa, koska kyseisissä kanavissa on vähiten rajoituksia liittyen livelähetyksen pituuteen (lähetys kesti kahden viikon ajan ja oli käynnissä 24 h vuorokaudessa). Instagramiin Adoptiolivestä tehtiin koosteita, jotka julkaistiin useamman kerran viikossa Mustin ja Mirrin sekä SEY:n IG Storyyn. Tik Tokissa Adoptiolive näkyi perinteisinä mainoksina, jotka tuotettiin livelähetyksen pohjalta.
Kissojen adoptiomäärä kaksinkertaistui jo ensimmäisten kahden viikon aikana Adoptioliven alkamisesta – juuri ennen ennätyskylmän talven alkua.
Adoptiohakemusten määrä
Virallisen adoptiosivuston vierailijat:
Livestreamin impressiot
Myös Musti ja Mirri sai merkittävää hyötyä hyväntekeväisyyskampanjasta:
Bränditietoisuus:
Brändipreferenssi:
Brändiharkinta
Kissakriisi ei kuitenkaan ole ohi.
Siksi Adoptiolivelle suunnitellaan jo jatkoa.